¿Por qué We Media en Buenos Aires?

Lo más difícil es sin duda definir este evento: no se habla especialmente de tecnología, no se habla especialmente de Internet, no se habla especialmente de medios online, no se habla especialmente de marketing en Internet.
Se habla de todo eso como parte de una transformación cultural. Se trata de entender lo que viene, de entender esta nueva era de cambio permanente.
Para quién está en el mundo de los medios, de la comunicación social o de las relaciones públicas, resulta clara la necesidad de discutir qué está pasando con los nuevos medios de comunicación y con las nuevas formas de relacionarnos que están apareciendo y que están transformando incluso hasta los vínculos interpersonales.
Para quienes vienen del mundo del marketing, especialmente del marketing tradicional; la aparición de nuevas tecnologías exige trabajar en nuevos escenarios. Por eso resulta imprescindible discutir las razones de los cambios de comportamiento y costumbres para entender cuál es el cambio subyacente. Para evitar seguir tratando de emplear métodos de comunicación tradicionales en medios en los cuáles lo que cambia es la comunicación en sí misma (una de las razones fundamentales por las cuales las empresas acostumbradas al marketing tradicional a veces "sienten" que el marketing online no funciona tan bien; entienden de SEO, SEM, banners, etc., pero no ven claramente cuál es la transformación cultural que es mucho más significativa que un cambio de medio).
Y para aquellos interesados en las cuestiones sociales es una oportunidad imperdible para el debate con gente que puede aportar una diversidad de ópticas y perspectivas más que interesante, en un momento en que estamos presenciando casi sin darnos cuenta un punto de inflexión que va a cambiar todos los aspectos de nuestra vida en poco tiempo.

El evento en sí también tiene sus características propias: un reducido número de participantes (240 en este caso) aseguran que la participación y el debate puedan darse en un marco adecuado.
Habrá muy pocas conferencias magistrales, y un gran número de mesas de debate.
En esta oportunidad We Media tendrá un fuerte componente regional, con la idea de que esta discusión se dé por primera vez fuera del primer mundo.
Los sponsors, son empresas que entienden que es imprescindible estar un paso adelante buscando ideas nuevas y haciendo participar a a sus ejecutivos de esta discusión.

Así llegamos hasta aquí: Tres años atras, octubre de 2005; Indianápolis, USA. En la conferencia de la SIP (Sociedad Interamericana de Prensa) Andrew Nachison de We Media hablaba de la transformación que se venía en el mundo de la comunicación, los medios y del cambio cultural que ellos ya estaban viendo.
Ahora parece obvio, pero en aquel momento todos cuestionaron lo que decía. Especialmente en la SIP donde se reúnen los directivos y periodistas de los medios tradicionales.
Lo que dijo me dejó sorprendido y escribí un par de artículos al respecto en Lanacion.com donde por entonces estaba a cargo de los Medios Digitales.
También en la SIP de Indianápolis conocí a Javier Ghia, quién ha sido de invalorable ayuda en la realización de este evento y a Marcos Foglia, responsable de que hoy Clarin.com sea el presenting Sponsor de We Media 2008.
Decidí entonces participar en We Media Londres 2006, donde Reuters y la BBC (medios tradicionales que empezaban a entender el cambio que se avecinaba) patrocinaron esta nueva edición de We Media.
Ahí pude ver que esto no sólo se trataba de medios y redacciones online, sino del cambio cultural que está ocurriendo. El marketing, el entretenimiento, la comunicación, prácticamente todo está siendo radicalmente transformado. En We Media Londres se reunieron personas de todo el mundo. Y sólo tres argentinos, Mariano Amartino , quién blogueó todo el evento , Liliana Sánchez Andrés (que no vive en la Argentina) y yo.
Si lo que vi en la SIP me había dejado perplejo, ver lo que estaban permitiendo la web y las nuevas tecnologías respecto de temas sociales, de derechos humanos y de libertad de expresión en los lugares más remotos del mundo me decidieron en ese momento a traer este evento a Buenos Aires.
Fue un largo camino. Primero participando activamente en We Media Miami 2007, en donde (lo que son las cosas...) coincidimos nuevamente con Marcos Foglia, quién participaba por primera vez en We Media y también quedo muy impactado por el evento. Tanto que cuando en noviembre de 2007 le fuimos a presentar la idea con Dale Peskin, sabía cabalmente de lo que le estábamos hablando y por lo tanto fue natural su interés en contribuir con la realización de We Media Buenos Aires.

Ya falta poco y va tomando color para que el 14 y 15 de octubre veamos por primera vez en Buenos Aires este gran evento.

Links
We Media Buenos Aires 2008
Registración a We Media Buenos Aires 2008
We Media Global